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El impacto de los memes en el mundo 2.0 es innegable y su integración en nuestra generación de contenido aporta a ese lado “social” que tienen las redes

Por: José Miguel Sánchez (MrPichon) | IG: MrPichon | MrPichon@mrpichon.com

“Contenido de valor” -esa palabra que todos hemos escuchado cuando de crear publicaciones para nuestras redes sociales trata. Expertos categorizan este contenido en cinco: educativo, inspirativo, informativo, interactivo y, el último, pero entre los de mayor impacto, entretenido. No es coincidencia
que parte de las cuentas con mayor tráfico entren en esta categoría, pues es un tipo de contenido que no
requiere una audiencia con conocimientos o intereses especializados -solo sentirse cercano para motivarnos a compartir con nuestros amigos y familiares, mantener viva la frase “la risa es contagiosa”.

CULTURA DEL MEME.

Por lo general escuchamos la palabra “cultura” y nuestra relación inmediata no son los “memes” -pensamos en música, arte, teatro, literatura – pero cultura por definición es todo conjunto de conocimientos, ideas, tradiciones y costumbres que caracterizan a un pueblo, a una clase social y claro, a una época.

En particular, lo cultural del meme no es “la pieza” per se, sino el sintetizar una idea, concepto, experiencia
o forma de pensar en un formato de consumo rápido que puede ir entre imágenes, sonidos, bailes e incluso capturas de pantalla de tu serie favorita.

Cada generación (o en este caso, audiencia) reaccionará distinto a los memes según sus experiencias, consumo digital y subcultura y esto convierte, convirtiendo el recurso del meme en algo comunal, identificable y con una gran capacidad de impacto si estudiamos y entendemos a quien tratamos de hablarle.

¿CUÁL ES EL BENEFICIO DE INTEGRAR MEMES EN MI CONTENIDO?

CAPACIDAD DE PROPAGACIÓN:

Esto no quiere decir que todo meme será un éxito inmediato, pero si logramos comprender a
nuestra audiencia y crear un mensaje con el que establezca relación, le motiva casi de forma automática
a que este sea compartido, lo que reduce la necesidad de hacer promociones pagas dentro de las plataformas digitales.

LLEGAR A NUEVOS USUARIOS:

Los memes son circunstanciales y espontáneos -nuevas tendencias nacen en un abrir y cerrar de ojos, crean conversaciones en las que podemos integrarnos con este formato agradable y jocoso, rompen el hielo con la mejor herramienta: la risa.

FÁCILES DE PRODUCIR:

El formato de los memes no es muy pulido y la estética pasa a un segundo plano, lo importante es la conversación y cómo lo integramos de modo creativo con nuestra marca, producto o servicio.

ENTONCES… ¿CÓMO LOS USO?

Primero debemos recordar que, aunque todos disfrutamos los memes, no todos los disfrutamos igual
– los boomers pueden tener una relación estrecha con personajes como Garfield y Piolín, los millennials
con Harry Potter, y la generación Z con sonidos de TikTok. Entender (y recordar) que el contenido
no es para nosotros, sino para alguien más (y estudiar a ese alguien) es esencial. La idea no es
volver tu cuenta un espacio exclusivo de memes, al final toda presencia digital tiene objetivos que
cumplir, pero sí pueden aportar a una relación más cercana con quienes nos siguen.

¿QUIERES EXPRIMIR ESTE FORMATO? AQUÍ SEIS TIPS QUE PUEDEN AYUDARTE:

1. NO PUEDES OFRECER LO QUE NO CONSUMES:

Los memes son espontáneos y circunstanciales, estar atentos a los temas de conversación de nuestra audiencia es esencial para no ser los últimos en unirnos. El monitoreo dentro de los medios digitales
es súper importante y nos beneficia apoyarnos en plataformas de memes como https:// memegine.com.

2. MENOS ES MÁS:

Un error común de algunas marcas es “sobrebrandear” un meme, lo que reduce su impacto y la posibilidad de viralización. Integrar dos o tres elementos propios no está mal, pero recuerda que el protagonista aquí no es tu marca, sino la conversación a través del meme.

3. ESTUDIA LA PROCEDENCIA DEL MEME:

No todos los memes nacen de situaciones agradables, identificar su procedencia puede ahorrarle malos
ratos a tu marca en caso de que el meme tenga connotaciones machistas, xenófobas u homofóbicas
por mencionar algunas situaciones incómodas.

4. NO LO FUERCES:

¿Has estado en esa situación donde un amigo o familiar hace un chiste y todos
sonríen de manera apática para no herir sus sentimientos? Así puede sentirse tu audiencia si
tratas de forzar mucho un recurso -tranquilo, puede que algunos memes no te funcionen, pero al
ser algo siempre renovable con los temas de conversación que consume tu comunidad, siempre
habrá nuevas oportunidades.

5. EL TIEMPO ES ORO:

El mayor reto de este formato es el tiempo de reacción -no hay forma de predecir cuál será el próximo
grito digital, pero debemos evitar ser los últimos en integrarnos en su uso cuando ya nadie
hable de eso o hay un nuevo meme en la fiesta. Reacciona rápido y ganarás.

6. PONTE CREATIVO/A:

Intégrate a la conversación promoviendo tus productos, servicios, experiencias de clientes o “behind the scenes” de tu negocio -formatos populares como “mi cara cuando…”, “dime que eres…, sin decirme que eres…” o “cómo empezamos vs cómo vamos” son formatos con los que puedes iniciar y que son algo atemporales. El formato llegó para quedarse, identificar formas inteligentes y divertidas de usarlo garantizará una relación más estrecha con tu comunidad en las redes sociales, con la creación de conversaciones, motivación a compartir tu contenido y a conectar con tu marca un meme a la vez.