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Tag: publicidad

INTEC gradúa 31 egresados en concentraciones del Área de Economía y Negocios

Con el objetivo de mantener los estándares de calidad y actualización de sus planes de estudio, la universidad imparte concentraciones en Políticas Públicas, Finanzas Aplicadas, Publicidad, Finanzas Corporativas y Mercados Financieros

SANTO DOMINGO.-  El Instituto Tecnológico de Santo Domingo (INTEC) certificó a 31 egresados del Área de Economía y Negocios en concentraciones realizadas dentro de sus respectivas carreras para complementar sus conocimientos. Entre estas la concentración en Políticas Públicas y en Finanzas Aplicadas, ambas de la carrera de Economía; la concentración en Publicidad de la carrera Mercadeo y Negocios Digitales y las concentraciones en Finanzas Corporativas y Mercados Financieros de la maestría en Finanzas.

De igual modo, se entregaron 13 certificados internacionales del Diplomado de Gobernabilidad e Innovación Pública, impulsado en alianza con el Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe (CAF).

Manuel Peña, decano del Área de Economía y Negocios, felicitó a los estudiantes por completar exitosamente sus concentraciones. “Como parte de la estrategia del INTEC de formar a profesionales más actualizados y competentes para el mundo globalizado en el que vivimos, hoy hacemos entrega de 31 certificados que acreditan a nuestros egresados del Área de Economía y Negocios por haber completado sus planes de estudio con concentraciones o minor creadas para el fortalecimiento de sus conocimientos”, dijo.

En el acto de entrega Lourdes Mejía, egresada de la carrera de Economía, agradeció al INTEC, “por brindar un entorno académico propicio que nos permitió obtener una educación de calidad; a Richard Medina, coordinador de la carrera de economía, quien puso mucho esfuerzo y dedicación para que esta certificación fuera posible en el caso de los egresados de Economía, y a todos los maestros que formaron parte de nuestro trayecto como estudiantes; su conocimiento y compromiso fueron esenciales para convertirnos en los licenciados que somos hoy”.

A su vez, Pablo Rolando, coordinador del programa del Diplomado de Gobernabilidad e Innovación Pública, felicitó a los certificados en el acto por asumir la formación, e hizo especial mención a los que concluyeron el Diplomado.

“Creemos que la capacitación de los funcionarios públicos es clave para la administración pública, para mejorar los procesos dentro del Estado y mejorar la calidad de vida de los ciudadanos a los cuales servimos”, explicó Rolando.

Visaes Hernández, quien cursó el Diplomado, compartió la importancia de ser agentes de cambio desde las comunidades como uno de sus mayores aprendizajes. “En la gobernanza es posible que esperemos de la máxima autoridad las directrices e instrucciones para que funcione una institución o nuestro país, más uno de los aprendizajes que obtuve es que podemos ser agente de cambio desde nuestro rol, ya sea en tu oficina o en nuestras comunidades, es lograr trabajos que mejoren las condiciones de nuestro entorno”, expresó.

Los docentes que estuvieron presentes e hicieron entrega de los certificados fueron Carolyn Feliz, coordinadora del Área de Economía y Negocios; Ingrid González, coordinadora de la carrera de Mercadeo; y Manuel Santana, quien coordina la maestría en Finanzas. Asimismo, Richard Medina, coordinador y docente de la carrera de Economía y Marielvis Piñero, coordinadora de la alianza del INTEC y el CAF.

Anuncios Publicitarios: El dolor de cabeza de los millenials

Con este ensayo el inteciano Elías Jahzeel Matías Villamán, estudiante de Negocios Internacionales, el ganador del primer lugar de INTEC en el concurso FOA Universitario, realizado durante FOA 2018, en el que alumnos de distintas universidades participaron con la redacción de textos de entre 500 y 1000 palabras relacionados a temas de mercadeo y publicidad

Hoy en día estamos conscientes de que el negocio o compañía que no se sujete al marketing digital y a la publicidad por medio de redes sociales no saldrá a flote, debido a que gran parte de la población actual, en especial los millenials, consumen más de la mitad de su tiempo en una aplicación de su smartphone que en cualquier actividad cotidiana, y prefieren más usar esta vía que mirar un catálogo en físico a la hora de decidir comprar un producto o buscar un servicio.

Sin embargo, algo que se ha convertido en una total molestia para todos los jóvenes ha sido el abuso de los anuncios publicitarios en muchas de las aplicaciones móviles que descargan, dando paso a que muchas veces no se le preste ni la mínima atención a una cartera de productos que tal vez sí podrían beneficiar al observador pero ya teniendo la ante sala de varios anuncios que llegan a ser hasta ¨molestosos¨, el millenial solo cierra el app y espera que la publicidad desaparezca.

Este fenómeno no solo crea un sentimiento de incomodidad en la ciber población consumista, sino que genera pérdidas monetarias a todas esas compañías que no logran sus objetivos al poner sus anuncios tantos en aplicaciones de juegos, editores de fotos, hasta en aplicaciones de chat alternativos. Entonces surge la interrogante: ¿Cómo se podría lograr llegar a un balance entre ambas partes, beneficiando así a que los propietarios de estas compañías llegan al público joven sin hacer que estos perciban la publicidad como abrumadora y repetitiva?

En primer lugar hay que conocer el mercado. Dirán que es algo básico que ya toda persona en el mundo del marketing y publicidad conoce de antemano, pero más allá de un simple concepto. No solo se trata de conocer al que mercado te diriges, sino de saber cuál o cuáles grupos además de tu clientela estrella pueden ver tu publicidad, saber buscar el lugar correcto para el mercado correcto de la publicidad, en específico, saber en qué lugares de las redes se deben colgar los anuncios para que no sean ignorados por las personas que lo vean, sino que se logre llamar tanto al público deseado como a nuevos clientes.

Luego deberíamos saber cómo reinventar la publicidad en línea, buscar nuevas estrategias y maneras de crear los anuncios de Internet, que no sean siempre de la misma forma con los mismos modelos y diciendo las mismas frases o usando las mismas imágenes, esto es el principal factor por lo cual los millenials ignoran gran parte de la publicidad, por ser repetitiva y monótona, lo cual hace que lleguen a un punto de que ven la primera parte ya sepan cómo va a terminar un anuncio, sin que los motive a indagar más o se interesen en comprar o adquirir lo que se promociona.

Cuidar el tiempo

Por último, el tiempo de presentación de los anuncios. Toda persona que tiene aplicaciones gratuitas entiende el hecho de que habrá publicidad de otras apps o de varias marcas cubriendo lo que se debería pagar por la adquisición del servicio usado, pero lo que incomoda no es el hecho de esta publicidad, sino es el tiempo que se toma el anuncio en la pantalla. Esto es lo que hace que casi todo usuario salga de la app y se pierda la publicidad, ya que no desea ver anuncio repetitivo de 30 segundos o más en su pantalla o que se ponga cinco veces en menos de una hora. En lugar de seguir realizando esto, esas publicidades se pueden mejorar  haciéndolas más cortas, con lo que se logra que la persona que esté, ya sea en la aplicación o en la página web, decida observar el anuncio, en primer plano para seguir en las actividades que realizaba, pero luego se logra captar su atención y de esta manera obtener un nuevo cliente.

Queda en claro que los millenials tienen un gran poder adquisitivo y de control de las masas en la actualidad, y lograr que estos no se sientan agobiados con los anuncios que se le presenten, en cambio, que se procure que a estos les llamen la atención y ellos mismo decidan compartirlo con otros grupos no necesariamente de su rango de edad, hará que la publicidad fluya de manera natural y se logren los resultados esperados, además de que siempre se ha dicho que “el mejor marketing es el que no parece marketing” y esto es un ejemplo más que comprueba la veracidad de este gran enunciado.

FOA

¿Cómo y por qué cobra un “influencer”?

Las marcas los buscan y se encuentran en todos los sectores comerciales: moda, fitness, emprendimiento, educación e incluso biología, con cuentas que llaman miles de seguidores por su contenido o estética, y cuya voz se ha vuelto un punto de referencia para quienes los siguen: son los llamados “influencers”.

Desde sus espacios virtuales hablan sobre experiencias, marcas y productos, acompañados de un estilo de vida que a muchos llama la atención, pero ¿Cómo y por qué cobran los influencers a estas marcas para presentar sus productos?

Para comprender esto, hay que entender el mundo de la publicidad y el mercadeo: todos, sin excepción, somos un “target”: un grupo de personas con características comunes, intereses y lenguaje, que las marcas por medio de la publicidad, buscan seducir o al menos mostrar su existencia.

La publicidad es parte importante de los mercados y negocios, evolucionando desde medios impresos como vallas y afiches, cuñas radiales, hasta banners en páginas web. Aquí entran los influencers, son centros de concentración de targets enfocados, de forma más “orgánica”, dando un sentimiento de publicidad menos enlatada.

Las cifras a cobrar pueden variar entre influencers incluso del mismo nicho, algunos cobrando US$100 por publicación y otros hasta US$1,000 pero ¿Es justo cobrar esta cantidad de dinero por un post en una cuenta de instagram? Hay muchos factores a evaluar (cantidad de seguidores, engagement de la cuenta, relación con los seguidores, calidad del contenido, años de experiencia que validen el poder de influencia, etc.) pero en los casos bien evaluados, la respuesta es sí.

Les explico: ver una publicación es comparable a ver un anuncio en un programa de televisión pero con los números más claros. Terminas sabiendo cuántas personas, de qué género, en cuál sector y rango de edad vieron tu publicación, permitiendo afinar detalles en estrategias de comunicación que antes eran más difíciles de analizar. Las redes sociales se han preocupado de que sus medios sean monetizables dando información a los influencers y a las marcas, volviendo así sus plataformas más atractivas como medios de promoción.

Si a esto le sumamos que el contenido es más refrescante, cuando es bien manejado, que los medios convencionales (por su factor humano, carisma del influencer y manejo estético) y puede ser explotado en distintas plataformas (blogs, vlogs, foros, podcast, etc), se puede tener una mezcla para el éxito.

No podemos tampoco reducir la labor de “publicar un post” a solo tomar una foto, pues en muchos casos detrás de cada uno hay un trabajo de dirección de arte, fotografía, storytelling, estudio de mercado, redacción y manejo de comunidad.

¿Quiere decir esto que es fácil ser influencer? No. ¿Desmiente esto que el término se ha cualquierizado y hay quienes, de forma oportunista, sin generar contenido se han malposicionado? Quizás. Pero antes de juzgarlos y entrar en ese debate, recordemos que son un medio más para transmitir información a nosotros los consumidores.

¿Quieres saber más sobre redes sociales? Me puedes seguir o escribirme a mi cuenta en instagram, @mrpichon